Efek mata uang ini diperparah oleh volatilitas ekonomi global, termasuk tekanan inflasi dan kondisi pasar yang berfluktuasi di banyak negara. Bersama-sama, elemen-elemen ini telah menciptakan lingkungan di mana pengunjung internasional lebih berhati-hati dengan anggaran perjalanan mereka, yang berkontribusi besar terhadap penurunan pendapatan pariwisata bagi AS.

Kebijakan dan Penegakan Hukum di Perbatasan Mengikis Kepercayaan Pengunjung

Di samping faktor ekonomi, perubahan dalam kebijakan imigrasi dan penegakan hukum perbatasan AS telah berdampak besar pada pola perjalanan internasional. Selama beberapa tahun terakhir, pemerintah AS telah menerapkan kontrol perbatasan dan langkah-langkah imigrasi yang lebih ketat yang dirancang untuk memperketat persyaratan masuk. Meskipun ditujukan untuk meningkatkan keamanan nasional, kebijakan ini secara tidak sengaja telah menimbulkan kekhawatiran di antara calon pengunjung.

Misalnya, modifikasi program pembebasan visa kini mensyaratkan pendaftaran tambahan dan pengumpulan data biometrik bagi pelancong yang tinggal lebih dari 30 hari. Hal ini memengaruhi pengunjung dari banyak negara, termasuk warga Kanada yang secara historis menikmati masa tinggal bebas visa hingga enam bulan. Pengawasan yang lebih ketat di bandara dan tempat penyeberangan darat, peningkatan pemeriksaan, dan penahanan sesekali telah dilaporkan, yang semakin menghambat perjalanan ke AS.

Perkembangan tersebut telah menumbuhkan persepsi di luar negeri bahwa AS menjadi kurang ramah, mendorong wisatawan untuk memilih destinasi alternatif dengan proses masuk yang lebih mudah dan pengalaman perbatasan yang lebih bersahabat.

Penurunan Tajam dari Pasar Sumber Utama

Dampak gabungan dari tantangan mata uang dan kebijakan tercermin jelas dalam penurunan jumlah pengunjung dari beberapa pasar internasional utama:

• Kanada dan Meksiko: Secara tradisional merupakan penyumbang pengunjung masuk terbesar, perjalanan dari negara-negara tetangga ini telah menurun sekitar dua puluh persen dari tahun ke tahun.
• Inggris: Jumlah kedatangan di Inggris turun hampir lima belas persen dibandingkan tahun sebelumnya, menandakan melemahnya permintaan dari pasar Eropa yang penting ini.
• Jerman: Penurunannya bahkan lebih nyata, dengan jumlah pengunjung turun lebih dari dua puluh delapan persen.
• Australia dan Selandia Baru: Kedua negara telah mencatat pengurangan signifikan dalam perjalanan ke AS, yang berkontribusi terhadap kontraksi keseluruhan pendapatan pariwisata.

Tren penurunan kedatangan dari wilayah-wilayah utama ini menyoroti tantangan luas dan berkelanjutan yang dihadapi industri pariwisata AS.

Konsekuensi Ekonomi bagi Sektor Perjalanan AS

Pariwisata internasional tetap menjadi pilar ekonomi penting bagi Amerika Serikat, menyumbang sekitar $2.6 triliun pada tahun 2024 dan mendukung lebih dari dua puluh juta lapangan pekerjaan di berbagai sektor. Wisatawan mancanegara cenderung menghabiskan lebih banyak uang per perjalanan daripada wisatawan domestik, sering kali menikmati akomodasi mewah, bersantap mewah, berbelanja, dan pengalaman budaya.

Oleh karena itu, proyeksi penurunan belanja wisatawan mancanegara mengancam akan melemahkan kontribusi ekonomi sektor tersebut dan dapat menghambat pertumbuhan ekonomi secara keseluruhan. Kawasan dan bisnis yang sangat bergantung pada pariwisata internasional, seperti kota-kota besar, resor, dan pusat budaya, sangat rentan terhadap kemerosotan tersebut.

Seruan untuk Tindakan Mendesak oleh Dewan Perjalanan dan Pariwisata Dunia

Menyadari beratnya situasi ini, World Travel and Tourism Council (WTTC) telah mengeluarkan seruan untuk intervensi segera dan terkoordinasi guna memulihkan kepercayaan wisatawan internasional. Dewan ini menganjurkan pendekatan komprehensif yang mencakup revitalisasi upaya pemasaran global yang ditujukan pada pasar sumber utama, menyederhanakan prosedur akses perjalanan, dan mengevaluasi ulang kebijakan yang menghambat kunjungan wisatawan asing.

WTTC memperingatkan bahwa tanpa tindakan yang cepat dan efektif, AS mungkin menghadapi masa pemulihan yang berkepanjangan, yang berpotensi memakan waktu bertahun-tahun untuk kembali ke tingkat pengeluaran pariwisata internasional sebelum pandemi.

Kinerja Industri Mencerminkan Kemerosotan Ekonomi

Dampak dari menurunnya perjalanan internasional sudah terlihat dalam operasi agen perjalanan dan operator tur:

• Badan seperti Flight Centre melaporkan penurunan dua belas hingga lima belas persen dalam pemesanan perjalanan AS selama kuartal pertama tahun 2025, dengan harapan tren ini akan terus berlanjut.
• Operator tur seperti Intrepid Travel telah mengalami penurunan tiga belas persen dalam penjualan di AS dari klien Australia dan Selandia Baru, dengan bulan April saja mencatat penurunan dramatis empat puluh empat persen dari tahun ke tahun.

Angka-angka tersebut menggarisbawahi urgensi mengatasi masalah mendasar untuk menstabilkan dan akhirnya meningkatkan permintaan perjalanan masuk.

Langkah Strategis untuk Merevitalisasi Pariwisata AS

Tantangan yang dihadapi sektor perjalanan AS — yaitu dolar AS yang kuat, kebijakan perbatasan yang ketat, dan ketidakstabilan ekonomi global — memerlukan respons yang beragam. Kolaborasi antara lembaga pemerintah, pemangku kepentingan industri, dan mitra internasional sangat penting.

Strategi utama meliputi:

• Melonggarkan pembatasan perjalanan: Meninjau kembali kebijakan visa dan prosedur perbatasan untuk membuat proses masuk tidak terlalu memberatkan dan lebih ramah bagi pengunjung.
• Meningkatkan pengalaman perbatasan: Berinvestasi dalam teknologi dan pelatihan untuk mengurangi waktu tunggu dan meningkatkan interaksi wisatawan di titik masuk.
• Memperkuat pemasaran global: Meluncurkan kampanye yang ditargetkan di pasar inti untuk membangun kembali citra AS sebagai tujuan wisata yang ramah dan menarik.
• Insentif ekonomi: Mendukung bisnis pariwisata melalui subsidi atau hibah untuk mengatasi kemerosotan dan mempertahankan kualitas layanan.

Dengan mengadopsi langkah-langkah ini, AS dapat memposisikan dirinya untuk memulihkan posisi yang hilang, menarik lebih banyak pengunjung internasional, dan membuka manfaat ekonomi substansial yang terkait dengan industri pariwisata yang berkembang pesat.

Industri perjalanan dan pariwisata AS berada di persimpangan kritis pada tahun 2025, berjuang menghadapi kontraksi signifikan dalam pengeluaran pengunjung internasional yang sebagian besar didorong oleh tekanan ekonomi eksternal dan keputusan kebijakan domestik. Pengunjung dari Kanada, Meksiko, Inggris, Jerman, Selandia Baru, dan Australia — beberapa pasar masuk AS yang paling penting — telah membatasi perjalanan karena efek gabungan dari dolar yang kuat dan kebijakan perbatasan yang lebih ketat.

Pada tahun 2025, berkurangnya perjalanan dari Kanada, Meksiko, Inggris, Jerman, Selandia Baru, dan Australia menyebabkan penurunan tajam dalam pengeluaran pariwisata internasional AS karena dolar yang kuat dan kebijakan perbatasan yang lebih ketat. Faktor-faktor ini membuat AS menjadi tujuan yang kurang menarik bagi pengunjung global.

Tindakan yang mendesak dan terkoordinasi diperlukan untuk membalikkan penurunan ini. Dengan penyesuaian kebijakan yang tepat, pengalaman wisatawan yang lebih baik, dan upaya pemasaran yang strategis, AS dapat memulihkan daya tariknya sebagai tujuan wisata global utama. Mencapai hal ini tidak hanya akan menguntungkan industri pariwisata tetapi juga memperkuat ekonomi yang lebih luas dan melindungi jutaan pekerjaan yang terkait dengan perjalanan internasional.