Penurunan jumlah kedatangan disebabkan oleh berbagai faktor yang secara kolektif telah merusak daya tarik AS sebagai tujuan wisata. Yang terpenting, kebijakan dan pernyataan terkini dari pemerintahan Trump masih memiliki pengaruh yang kuat dan nyata. Langkah-langkah seperti penerapan tarif yang disebut "Hari Pembebasan" pada sekutu dagang lama telah menciptakan suasana ketidakpastian dan ketegangan. Konflik dagang ini berdampak di luar perdagangan, memengaruhi persepsi dan keinginan wisatawan untuk berkunjung.

Selain itu, fokus media pada isu keamanan perbatasan dan penyebaran imbauan perjalanan nasional berkontribusi pada lingkungan di mana masalah keselamatan mengalahkan daya tarik destinasi di AS. Bersama-sama, elemen-elemen ini memicu siklus umpan balik negatif, yang mengurangi permintaan di antara segmen pengunjung utama.

Dampak Regional Menunjukkan Penurunan yang Tidak Merata

Penurunan jumlah wisatawan yang datang tidak merata di semua pasar. Kanada, yang secara historis merupakan sumber wisatawan terbesar ke AS, telah mengalami penurunan paling tajam. Data menunjukkan bahwa jumlah kunjungan wisatawan Kanada turun lebih dari dua puluh persen, dengan penurunan yang sangat tajam di antara penyeberangan perbatasan darat. Pada bulan April saja, wisatawan Kanada yang kembali melalui jalur darat turun tiga puluh lima koma dua persen dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu. Perjalanan udara dari Kanada juga terpengaruh, mencatat penurunan jumlah kedatangan sebesar sembilan belas koma sembilan persen.

Eropa Barat, kawasan vital lain bagi pariwisata AS, juga mencatat penurunan signifikan sebesar lima koma delapan persen dalam jumlah pengunjung. Penurunan dari Kanada dan Eropa Barat ini sangat signifikan karena keduanya merupakan pasar besar yang secara tradisional dapat diandalkan bagi pariwisata AS.

Ketika mengisolasi asal luar negeri di luar Amerika Utara—tidak termasuk Kanada dan Meksiko—kedatangan masuk turun sekitar satu koma enam persen selama gabungan bulan Maret dan April dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Namun, efek kalender seperti waktu Paskah telah memengaruhi fluktuasi bulanan: Maret mengalami penurunan sebelas koma enam persen dalam kedatangan karena waktu Paskah yang lebih awal, yang kemudian meningkatkan kedatangan April sebesar delapan persen.

Konsekuensi Finansial bagi Pariwisata AS

Penurunan jumlah kedatangan wisatawan tentu saja berdampak pada penurunan pengeluaran wisatawan internasional. Prakiraan menunjukkan bahwa pengeluaran wisatawan asing di AS akan turun sekitar delapan koma lima miliar dolar, yang merupakan penurunan hampir lima persen dibandingkan dengan angka tahun lalu. Penurunan pengeluaran ini berdampak langsung pada sektor-sektor yang sangat bergantung pada pariwisata, termasuk perhotelan, ritel, transportasi, dan hiburan.

Mengingat pariwisata merupakan pendorong ekonomi utama di banyak kawasan AS—terutama pusat kota dan destinasi wisata populer seperti New York, Florida, California, dan taman nasional—dampak ekonomi dari kemerosotan ini kemungkinan akan terasa secara luas di seluruh negeri.

Pemesanan Tiket Pesawat Menunjukkan Kelemahan yang Masih Ada

Data pemesanan tiket pesawat memberikan sinyal jelas lainnya tentang permintaan yang menurun untuk perjalanan ke AS. Hingga April, pemesanan tiket pesawat untuk perjalanan ke Amerika Serikat antara Mei dan Juli turun sepuluh koma delapan persen dibandingkan dengan periode pemesanan yang sama tahun lalu. Pelemahan berkelanjutan dalam pemesanan tiket pesawat ini menyoroti keraguan yang terus-menerus di antara para pelancong internasional untuk berkomitmen melakukan kunjungan dalam waktu dekat.

Penurunan jumlah pemesanan tiket pesawat ini tidak hanya memengaruhi maskapai penerbangan, tetapi juga mencerminkan ketidakpastian yang lebih luas dalam perencanaan perjalanan dan kepercayaan konsumen. Para pelancong menjadi semakin berhati-hati tentang kapan dan di mana mengalokasikan anggaran perjalanan mereka, sering kali menunda pemesanan atau memilih tujuan alternatif yang dianggap lebih ramah atau stabil.

Sentimen Pelancong dan Tantangan Persepsi

Sentimen negatif seputar perjalanan masuk AS lebih banyak berkaitan dengan persepsi daripada hambatan nyata. Calon wisatawan mempertimbangkan laporan berita, kebijakan pemerintah, dan hubungan diplomatik saat mempertimbangkan AS. Berita utama yang menyoroti sengketa perdagangan, pembatasan perjalanan, dan penegakan hukum perbatasan membentuk citra yang dapat menghalangi wisatawan, meskipun kenyataan di lapangan berbeda.

Masalah persepsi ini meluas melampaui pelancong rekreasi tradisional hingga mencakup pelancong bisnis dan wisatawan yang berkunjung ke teman dan saudara (VFR). Ketika suatu negara dianggap tegang secara politik atau sulit dimasuki secara administratif, perjalanan diskresioner sering kali menurun karena konsumen mencari pengalaman yang lebih dapat diprediksi.

Menavigasi Jalan ke Depan untuk Pariwisata AS

Untuk membalikkan tren ini, para pemangku kepentingan di industri perjalanan AS menghadapi tantangan untuk memulihkan kepercayaan di antara para pelancong internasional. Hal ini dapat melibatkan peningkatan upaya pemasaran yang menekankan keselamatan, sambutan, dan keragaman destinasi AS yang tak tertandingi. Lebih jauh, penyesuaian kebijakan yang ditujukan untuk melonggarkan pembatasan perjalanan dan meningkatkan hubungan bilateral dapat membantu membangun kembali kepercayaan.

Upaya untuk menyederhanakan proses visa, mempromosikan cerita positif tentang pengalaman pariwisata AS, dan berkolaborasi dengan pasar sumber utama seperti Kanada dan Eropa Barat akan sangat penting. Sektor pariwisata juga dapat memperoleh manfaat dari inovasi yang mengatasi kekhawatiran wisatawan tentang fleksibilitas dan nilai, seperti pemesanan yang dapat dikembalikan dan paket penawaran.

AS berjuang untuk menarik wisatawan internasional pada tahun 2025 karena tarif "Hari Pembebasan" dan meningkatnya ketidakpastian geopolitik merusak kepercayaan wisatawan dan menghambat kunjungan. Faktor-faktor ini mendorong penurunan tajam dalam kedatangan dan pengeluaran wisatawan.

Prospek negatif untuk perjalanan masuk ke Amerika Serikat menggarisbawahi interaksi yang kompleks antara politik, ekonomi, dan sentimen konsumen. Dengan perkiraan penurunan kedatangan internasional hingga hampir sembilan persen dan penurunan pengeluaran pengunjung hingga miliaran dolar, industri pariwisata AS menghadapi tantangan besar pada tahun 2025. Untuk mengurangi tantangan ini, mengatasi hambatan yang didorong oleh kebijakan dan masalah persepsi akan menjadi penting dalam menarik wisatawan global kembali ke pantai AS dan memulihkan status negara tersebut sebagai tujuan wisata utama.