Portugal, yang dulunya merupakan favorit, kini popularitasnya meroket, memikat wisatawan AS dengan kota-kota pesisirnya, daerah penghasil anggur, dan budayanya yang semarak. Bagaimana dengan waktu perjalanan Memorial Day? Ini bukan lagi sekadar batu loncatan menuju musim panas—ini telah menjadi momen yang menentukan bagi perilaku perjalanan warga Amerika yang bepergian ke luar negeri.

Jadi, ke mana wisatawan Amerika pergi sekarang? Jawabannya jelas—dan hal ini memengaruhi seluruh musim perjalanan.

Eropa tidak hanya kembali. Negara ini sedang berkembang pesat. Dan delapan negara ini—Yunani, Portugal, Italia, Prancis, Spanyol, Belanda, Swiss, dan Irlandia—memimpin perubahan ini. Bagi wisatawan AS yang mencari keindahan, nilai, dan kenangan sekali seumur hidup, musim panas ini menandai kembalinya Eropa yang mendebarkan.

Sekarang, mari selami angka, tren, dan momentum luar biasa di balik perubahan perjalanan global ini.

Yunani selalu menjadi daya tarik bagi wisatawan Amerika. Namun tahun ini, sesuatu yang tak terduga terjadi. Semakin banyak wisatawan AS yang datang—tetapi mereka mulai berhemat. Menurut data terbaru dari Bank Yunani, pada kuartal pertama tahun 2025 terjadi lonjakan kedatangan wisatawan dari Amerika Serikat sebesar 16%, mencapai 189,000 pengunjung antara bulan Januari dan Maret.

Akan tetapi, pendapatan dari pariwisata menceritakan kisah yang sangat berbeda.

Pada bulan Maret saja, pengeluaran wisatawan Amerika turun hampir 30%, dari €79 juta pada tahun 2024 menjadi hanya €56 juta tahun ini. Ini adalah perubahan yang mengkhawatirkan yang membuat para pemimpin industri gelisah. Saat maskapai penerbangan, hotel, dan perencana perjalanan bersiap untuk musim panas yang ramai, Yunani sekarang harus memikirkan kembali bagaimana cara menarik—dan mempertahankan—daya beli yang berharga dari pengunjung AS.

Apa yang Ada di Balik Penurunan Pengeluaran?

Para pakar perjalanan menyebutkan beberapa alasan utama. Pertama, Dolar AS yang lebih lemah telah membuat perjalanan di zona euro menjadi lebih mahal. Turis memperhatikan nilai tukar—dan menyesuaikan anggaran mereka sesuai dengan itu.

Kedua, ketidakpastian ekonomi di negara asal mendorong para pelancong untuk bersikap lebih konservatif. Dengan meningkatnya inflasi dan kecemasan pasar kerja di AS, para pelancong memangkas biaya di mana pun mereka bisa.

Bahkan, prioritas wisatawan telah bergeserBanyak orang memilih perjalanan yang lebih pendek, penginapan yang terjangkau, dan pengalaman budaya gratis daripada kemewahan. Hasilnya adalah lebih banyak orang yang menginjakkan kaki di tanah Yunani—tetapi lebih sedikit uang yang berpindah tangan.

Pedang Bermata Dua dari Meningkatnya Kedatangan

Meskipun peningkatan jumlah kedatangan wisatawan yang stabil mencerminkan daya tarik Yunani yang tak kunjung padam, kekurangan pengeluaran menimbulkan tantangan yang signifikan. Turis Amerika telah lama menjadi landasan perjalanan dengan pengeluaran tinggi di Yunani. Secara historis, mereka berkontribusi pada profitabilitas hotel-hotel mewah, pengalaman butik, dan tempat makan mewah.

Penurunan belanja ini membahayakan sektor-sektor tersebut. Bagi bisnis lokal, mulai dari resor tepi pantai di Santorini hingga kedai minuman yang dikelola keluarga di Kreta, penurunan belanja pengunjung dapat berarti margin yang lebih kecil, pengurangan perekrutan, dan pertumbuhan yang lebih lambat.

Akan tetapi, situasi ini bukannya tanpa peluang.

Memikirkan Kembali Strategi: Bagaimana Yunani Berencana untuk Beradaptasi

Para pemimpin pariwisata Yunani tidak tinggal diam. Untuk mengatasi penurunan pendapatan, strategi baru sudah mulai dijalankan. Fokusnya sekarang adalah memberikan nilai lebih—bukan hanya mengejar volume.

Operator tur sedang membuat paket perjalanan yang disesuaikan yang menawarkan pengalaman dengan berbagai titik harga. Pikirkan rencana perjalanan beberapa hari yang menggabungkan makanan, akomodasi, dan wisata untuk nilai yang lebih baik. Sementara itu, upaya untuk mempromosikan perjalanan di luar musim dan destinasi yang kurang dikenal semakin intensif, mendorong pengunjung untuk memperpanjang masa tinggal mereka atau kembali pada waktu yang berbeda dalam setahun.

Kampanye pemasaran juga mengalami pergeseran. Penekanan sekarang adalah pada pengalaman perjalanan yang autentik dan hemat biaya—seperti kunjungan desa, wisata jalan kaki bersejarah, dan wisata kuliner. Penawaran ini memenuhi permintaan yang terus meningkat akan perjalanan yang bermakna dan terjangkau sekaligus meningkatkan ekonomi lokal.

Meningkatnya Wisatawan Amerika yang Sadar Nilai

Turis AS modern tidak hanya memperhatikan anggaran—mereka juga berorientasi pada nilai. Mereka menginginkan lebih dari sekadar kamar hotel. Mereka menginginkan koneksi, penemuan, dan fleksibilitas. Yunani mengikuti tren ini dengan membuat pengalaman budaya lebih mudah diakses, memperluas alat pemesanan digital, dan menawarkan dukungan perjalanan multibahasa untuk meningkatkan kenyamanan.

Selain itu, negara ini juga melakukan investasi di infrastruktur pariwisata yang lebih cerdasKonektivitas yang lebih baik, pengalaman di bandara yang lebih lancar, dan transportasi umum yang lebih baik membuat para pelancong yang berhemat lebih mudah bepergian dengan efisien—menghemat uang dan waktu.

Dampak bagi Hotel, Maskapai Penerbangan, dan Operator Lokal

Dampaknya sudah terasa. Hotel-hotel mewah menjajaki promosi baru dan paket bernilai tambah untuk mempertahankan pemesanan. Maskapai penerbangan menyempurnakan strategi harga mereka, menawarkan penawaran waktu terbatas dan insentif loyalitas untuk mempertahankan faktor muatan.

Bagi operator lokal, beradaptasi berarti mendiversifikasi penawaran. Pengusaha perhotelan butik mempromosikan paket "menginap lebih lama, lebih hemat". Restoran meluncurkan menu dengan harga tetap. Pemandu wisata bermitra dengan akomodasi untuk menciptakan pengalaman eksklusif yang memberikan nilai tanpa mengurangi kualitas.

Volatilitas Ekonomi Menuntut Fleksibilitas

Ketahanan pariwisata Yunani diuji selama pandemi—dan sekarang diuji lagi, kali ini oleh volatilitas ekonomi. Momen saat ini menuntut model pariwisata yang fleksibel dan responsifSeseorang yang mampu mengatasi ketidakpastian keuangan sambil tetap menghadirkan momen tak terlupakan yang menarik jutaan orang ke Yunani setiap tahunnya.

Ini bukan lagi tentang peningkatan jumlah kedatangan. Ini tentang memperdalam hubungan pelancong, mengubah pengunjung baru menjadi tamu berulang, dan memastikan bahwa setiap euro yang dibelanjakan memberikan nilai nyata yang dibagikan.

Panduan Destinasi: Yunani – Tempat Kejayaan Kuno Berpadu dengan Keajaiban Pulau

Selamat Datang di Yunani, sebuah negara tempat sejarah berhembus melalui reruntuhan marmer, matahari terbenam mengubah langit menjadi seni, dan angin pulau membawa aroma garam dan oregano. Selama berabad-abad, Yunani telah memikat para pelancong dengan lanskap mistisnya, warisan kuno, dan pesona Mediterania. Namun, ini bukan sekadar perjalanan melintasi waktu—ini adalah perjalanan modern yang semarak melalui cita rasa, budaya, dan momen yang tak terlupakan.

Baik Anda pecinta sejarah, pencinta pantai, pencinta kuliner, atau pencari petualangan, Yunani akan menemukan cara untuk berbicara langsung ke jiwa Anda.

Athena – Ibu Kota Kontras

Mulailah petualangan Yunani Anda di Athena, tempat keajaiban kuno bertemu dengan hiruk pikuk modern. Inti dari semuanya adalah Acropolis, simbol abadi peradaban Barat. Tatap Parthenon saat matahari keemasan terbenam di atas kota, lalu turunlah ke jalan-jalan Plaka, Lingkungan lama Athena, untuk berjalan-jalan melalui arsitektur neoklasik, kafe, dan butik kerajinan.

Namun, Athena tidak hanya tentang masa lalu. Kota ini dipenuhi dengan energi kontemporer—seni jalanan, bar atap, dan pasar yang ramai. Jangan lewatkan Monastiraki untuk pasar loak atau Psirri untuk menikmati ouzo larut malam dan musik di bawah lampu peri.

Santorini – Mimpi dalam Warna Putih dan Biru

Tidak ada kartu pos yang lebih ikonik daripada SantoriniPulau vulkanik ini, dengan rumah-rumah berbentuk kubus gula yang menempel di tebing dan pemandangan kaldera yang memukau, adalah tempat yang mewujudkan mimpi romantis. Namun, di balik ketenaran Instagram, terdapat tempat dengan keindahan alami dan cita rasa yang mendalam.

Mulailah hari Anda dengan mendaki dari Fira ke Oia di sepanjang jalan setapak di sisi tebing. Saat Anda tiba di Oia, tunggulah matahari terbenam yang terkenal—ketika langit bersinar jingga dan merah muda, dan tepuk tangan bergema di seluruh atap. Kemudian, masuklah ke kedai di tepi pantai untuk menikmati gurita panggang segar dan segelas AssyrtikoAnggur khas Santorini.

Untuk liburan yang lebih tenang, pergilah ke Pyrgos or Pusat pertokoan, desa-desa yang belum tersentuh keramaian di mana penduduk setempat masih menyambut Anda dengan senyuman dan cerita.

Kreta – Tanah Legenda dan Kehidupan Lokal

Kreta, pulau terbesar di Yunani, terasa seperti negara sendiri. Tempat ini merupakan tempat mitos kuno—rumah bagi istana Minos Knossos, dianggap sebagai kota tertua di Eropa. Namun, kota ini juga sangat megah dan sangat hangat, menawarkan perpaduan pegunungan terjal, pantai berwarna biru kehijauan, dan kuliner Kreta yang lezat.

In chania, Anda akan menemukan arsitektur Venesia dan pemandangan pelabuhan. Rethymno, gang-gang berbatu dan kedai minuman yang ramai. Jelajahi Ngarai Samaria untuk hari hiking melalui salah satu ngarai paling menakjubkan di Eropa, atau menuju ke Pantai Elafonissi, tempat pasir merah muda bertemu dengan perairan dangkal yang bersinar.

Kreta adalah tempat yang sempurna bagi mereka yang menginginkan sedikit dari segalanya—budaya, kuliner, alam, dan keramahtamahan sejati.

Cyclades – Keindahan Sederhana, Kenikmatan Berpetualang ke Pulau

Jika Anda mendambakan kehidupan pulau, Cyclades kepulauan ini menawarkan inspirasi yang tak ada habisnya. Selain Santorini, pulau-pulau seperti Paros, Naxos, dan Milos menawarkan lebih banyak ruang, ketenangan, dan pengalaman autentik.

Paros cocok untuk hari santai di pantai dan selancar angin. Naxos, pulau terbesar di Cyclades, subur, bersejarah, dan terkenal dengan sajian makanan dari pertanian ke meja makan. Milos, yang dibentuk oleh kekuatan vulkanik, memiliki lebih dari 70 pantai, masing-masing dengan palet warna dan formasi batuan yang berbeda.

Sewalah skuter. Naiklah feri. Bangunlah dengan pemandangan matahari terbit yang berbeda setiap hari. Itulah keajaiban pulau-pulau Yunani.

Thessaloniki – Kota Terkeren di Yunani

Di utara terletak Thessaloniki, Kota kedua di Yunani, tetapi permata budaya kelas satu. Terkenal dengan kehidupan malamnya, tembok Bizantium, dan suasana tepi lautnya, pusat yang dipenuhi mahasiswa ini mengejutkan setiap pengunjungnya.

Berjalan di sepanjang kawasan pejalan kaki tepi pantai menuju Menara Putih, berhenti untuk bugatsa (kue manis atau gurih) di toko roti lokal, dan tersesat di Ano Poli, kota bagian atas, tempat waktu seakan berhenti di antara rumah-rumah tua dan pemandangan panorama.

Thessaloniki adalah kota bagi para pengembara, pecinta kuliner, dan pecinta budaya. Kota ini tidak semewah Athena, tetapi dua kali lebih menawan dengan caranya sendiri.

Harta Karun Tersembunyi dan Tempat yang Tak Biasa

Yunani lebih dari sekadar pulau dan ibu kotanya. Bagi wisatawan yang ingin menghindari keramaian dan menemukan sudut-sudut rahasia, daratan utama menawarkan keajaiban murni.

Mengunjungi Meteora, tempat biara-biara kuno bertengger di pilar-pilar batu yang menentang gravitasi. Jelajahi Zagori, wilayah pegunungan dengan desa-desa batu dan jalur pegunungan. Jelajahi Nafplion, kota pesisir romantis yang pernah menjadi ibu kota Yunani modern. Atau bersantailah di pantai Pelion, tempat hutan bertemu laut dalam harmoni yang rimbun.

Tempat-tempat ini menawarkan ruang untuk bernapas, ruang untuk menjelajah, dan pertemuan dengan jiwa Yunani yang lebih tenang.

Tips Perjalanan untuk Liburan yang Menyenangkan di Yunani

• Currency: Euro. Kartu kredit diterima secara luas, tetapi membawa sejumlah uang tunai di kota-kota kecil.
• Bahasa: Yunani, tetapi bahasa Inggris umum digunakan di kawasan wisata.
• angkutan: Kapal feri menghubungkan sebagian besar pulau; bus dapat diandalkan di daratan utama.
• Cuaca: Waktu terbaik untuk berkunjung adalah Mei hingga Oktober. Juli dan Agustus adalah bulan terpanas dan paling ramai.
• Etiket: Orang Yunani ramah dan ekspresif. Senyum dan ucapan “Kalimera” (selamat pagi) sangat berarti.

Mengapa Yunani Tetap Berada di Hati Anda

Yunani bukan sekadar destinasi—ini adalah perasaan. Ada tawa di bawah pohon zaitun, sejarah yang terukir di setiap batu, dan orang asing yang memperlakukan Anda seperti keluarga. Yunani mengundang Anda untuk memperlambat langkah, menikmati, dan terhubung—dengan tempat, dengan orang-orang, dengan diri Anda sendiri.

Baik itu perjalanan pertama atau kelima Anda, Yunani punya cara untuk menarik Anda kembali. Karena begitu Anda merasakan hangatnya matahari terbenam di Yunani dan mendengar denting gelas di bawah langit yang bertabur bintang, sebagian dari diri Anda akan tinggal di sana—selamanya menunggu untuk kembali.

Melihat ke Depan: Musim Panas dan Selanjutnya

Dengan datangnya musim panas, Yunani siap menyambut lebih banyak wisatawan AS. Kunci keberhasilannya terletak pada mengantisipasi ekspektasi yang berkembang dan menyelaraskan layanan dengan pola pikir wisatawan baru.

Yunani tidak kehilangan daya tariknya—ia justru menarik perhatian. Namun kini, tekanan semakin meningkat untuk mengalihkan perhatian itu ke pariwisata yang berkelanjutan dan menguntungkan.

Jika negara tersebut dapat memenuhi kebutuhan wisatawan Amerika yang sadar nilai saat ini sambil mempertahankan pesona legendarisnya, negara tersebut tidak akan hanya pulih dari kemerosotan jangka pendek ini—tetapi akan muncul lebih kuat.